Monats-Archive: März 2009

Heute mal wieder einen Artikel auf FTD.de zum Thema Google Adwords und Markenbildung gelesen. Im Artikel wurde insbesondere bezug auf eine Koop-Studie von tns-infratest und Google genommen. An sich spannend zu lesen und das verwendete Stichprobedesign klingt soweit auch recht plausibel. Ziel war es u.a. , den reinen “Adwords-only-Effekt” zu messen, d.h. die Markenbekanntheit wurde über den reinen Sichtkontakt mit der Anzeige abgefragt. Das macht deshalb Sinn, weil eine Landingpage in der Regel emotional aufgeladen ist und somit die Markenwahrnehmung verzerrt werden würde. Über einen speziell konfigurierten Proxy-Server wurden die zu testenden Adwords-Anzeigen positionsgenau an den heimischen Rechner übermittelt. Im Vergleich zur Kontrollgruppe (kein Sichtkontakt mit Adwords-Anzeigen) wurde die ungestützte Markenbekanntheit bei reinen Sichtkontakt-Anzeigen um 11% gesteigert.   ... Weiterlesen